讓你的“業(yè)務系統” 與 “微(wēi)信公衆号”解耦也許是(shì)比較明智的選擇。

最近有幾個客戶，想要(yào)注銷掉自(zì)己的小(xiǎo)程序，原因很(hěn)簡單現(xiàn)在小(xiǎo)程序也開(kāi)始要(yào)按年繳費(fèi)了。

公衆号的高(gāo)光時刻 應該算是(shì)2013年，經過幾年的發展，它的光芒逐漸暗淡。但(dàn)是(shì)騰訊該收的錢(qián)是(shì)一份都沒有拉下。從(cóng)最開(kāi)始的公衆号年審，到現(xiàn)在的小(xiǎo)程序年審，一環套一環，漸漸轉換。

微(wēi)信的公衆号主要(yào)包括：企業(yè)号、訂閱号、服務号、小(xiǎo)程序、視(shì)頻号等。 現(xiàn)在相(xiàng)對比較有流量的就(jiù)算是(shì)小(xiǎo)程序和視(shì)頻号了。之前小(xiǎo)程序是(shì)不(bù)收年審核費(fèi)用的，或者說年審是(shì)和你的服務号綁定在一起的。舉個例子：假如你公司有一個服務号，服務号下有5個小(xiǎo)程序，那麽你隻需要(yào)給一個服務号做一次年審就(jiù)可(kě)以了，年審一次需要(yào)交300元。現(xiàn)在是(shì)每個小(xiǎo)程序都要(yào)單獨做年審，5個小(xiǎo)程序就(jiù)需要(yào)交納1500元。

其實，幾百塊錢(qián)不(bù)算多(duō)，但(dàn)是(shì)從(cóng)投入産出比上來(lái)算，80%小(xiǎo)程序年收益超不(bù)過300元，也有很(hěn)多(duō)非交易型的小(xiǎo)程序，當時企業(yè)選擇注冊小(xiǎo)程序，隻是(shì)爲了跟上時代熱(rè)度。現(xiàn)在選擇年審的企業(yè)大(dà)多(duō)是(shì)一種無奈的選擇，換句話說大(dà)家(jiā)隻是(shì)圖個未來(lái)。可(kě)是(shì)很(hěn)顯然這(zhè)種未來(lái)越來(lái)越渺茫。經濟下行(xíng)，小(xiǎo)程序自(zì)身流量也變得平淡無奇，推廣費(fèi)用不(bù)斷增大(dà)，與短(duǎn)視(shì)頻和直播相(xiàng)比已經沒有優勢，導緻有一部分(fēn)企業(yè)選擇抛棄小(xiǎo)程序。換句話：公衆号的成本在增加，流量卻在變少。

對公衆号來(lái)講，比較有忠誠度的客戶是(shì)電(diàn)子政務系統，說白(bái)了也就(jiù)是(shì)實力大(dà)單位。至于那些小(xiǎo)企業(yè)，在騰訊看來(lái)多(duō)一個少一個 也沒所謂。隻要(yào)把該收的的錢(qián)，穩定地(dì)收到囊中即可(kě)。既然如此，作爲我們獨立開(kāi)發者或者中小(xiǎo)型企業(yè)，你就(jiù)更不(bù)應該把微(wēi)信公衆号看得那麽重要(yào)了，否則就(jiù)隻是(shì)陪玩(wán)兒。盡量不(bù)要(yào)把自(zì)己的業(yè)務和微(wēi)信公衆号綁定的那麽死。要(yào)學會(huì)解耦，要(yào)知道(dào)店大(dà)了都會(huì)欺客。最好的做法是(shì)建立自(zì)己的官方品牌系統，數據要(yào)收到自(zì)己的系統中，而不(bù)是(shì)依賴微(wēi)信公衆号。也就(jiù)是(shì)說 你可(kě)以選擇建立自(zì)己的公衆号，但(dàn)是(shì)最好别把它當成你的核心平台。

另外(wài)，我也想唠騷兩句，你公衆号說到底就(jiù)隻是(shì)一個流量入口而已，後端的所有服務都是(shì)商家(jiā)自(zì)己掏錢(qián)建設的，這(zhè)一點你應該是(shì)清楚的。一切擴大(dà)用戶成本的做法，都隻能讓小(xiǎo)程序死得更快(kuài)，你目前已經賺到了你該賺的錢(qián)了，何必再殺雞取軟。

當無數個小(xiǎo)玩(wán)家(jiā)不(bù)玩(wán)你公衆号的時候，流量的天平就(jiù)會(huì)傾斜。你要(yào)勇于接受社會(huì)的批評，否則贊美也将變得毫無意義。